微信付費新業(yè)務(wù):內(nèi)容付費要井噴仍需跨越兩道門檻
2月14日晚,知名IT評論人洪波(keso)兩條微信朋友圈的截圖,在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)群體間引發(fā)高度關(guān)注和強烈震動。據(jù)洪波透露:微信公眾號即將推出付費訂閱功能。相關(guān)截圖顯示,騰訊董事會主席兼CEO馬化騰跟帖評論說,爭取加快推出微信公眾號付費訂閱。
微信官方隨后證實:微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中,已經(jīng)在做測試,相信近期會和大家見面。一位騰訊權(quán)威人士接受第一財經(jīng)采訪時還說,微信公眾號付費閱讀功能“將交給微信平臺上的自媒體們自行設(shè)計”。
業(yè)界普遍認為,隨著網(wǎng)民對內(nèi)容付費接受程度的不斷提高、移動支付習(xí)慣的日益形成,內(nèi)容付費目前已幾乎不存在技術(shù)障礙。天奇阿米巴投資基金合伙人、新媒體觀察者魏武揮昨天撰文分析說,2017年將迎來內(nèi)容付費的井噴。
不過,根據(jù)個人觀察,內(nèi)容付費會迎來井噴還是遭遇曇花一現(xiàn),很大程度上取決于兩個根本問題能否得到解決,即從用戶體驗角度反推:如何解決內(nèi)容/知識獲取過程中的“胡蘿卜”(足夠吸引力的激勵)和“大棒”(有效可行的約束措施)問題。
這是內(nèi)容付費無法回避的兩道門檻,即將入場的微信公眾號付費訂閱這個重量級玩家也不會例外。
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