新華網(wǎng)上海7月17日電（記者周文林）上海世博局通過為世博會標(biāo)識申請商標(biāo)、域名（cn域名和“.中國”域名）、網(wǎng)址（通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址）的方式，搭建起立體、全面的世博會品牌保護(hù)體系。

　　在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用方面，上海世博會既做到了傳承傳統(tǒng)，也做到了大膽創(chuàng)新。本屆世博會遵循慣例，采取“英文簡稱＋舉辦年份＋承辦國國家域名”的形式予以命名，即把“expo2010.cn”作為網(wǎng)站的首選網(wǎng)上形象標(biāo)識和訪問入口，既照顧了全球網(wǎng)民的訪問習(xí)慣，又很好實(shí)現(xiàn)了對百年世博傳統(tǒng)的傳承與發(fā)揚(yáng)。

　　在科技創(chuàng)新方面，上海世博會首次將“世博游覽參觀”搬到網(wǎng)上，建立了“網(wǎng)上世博會”（expo.cn），讓更多的人可以借助網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)略世博會的精彩。其次，上海世博會還開通了“上海世博會．中國”“世博會．中國”等全球中文頂級域名，方便全球華人通過母語上網(wǎng)訪問世博會官方網(wǎng)站。第三，上海世博會通過開通啟用“世博網(wǎng)”“世博會”“expo2010.cn”“2010expo”等一批通用網(wǎng)址，方便國內(nèi)網(wǎng)民通過在瀏覽器地址欄鍵入這些關(guān)鍵詞一鍵直達(dá)上海世博會官網(wǎng)。

　　此外，對于身處中國的中外游客來說，只需拿出手機(jī)登錄wap.cn網(wǎng)站，輸入無線網(wǎng)址“世博會”“expo2010”就能直達(dá)世博會官網(wǎng)，此舉方便了全球游客隨時(shí)、隨地了解世博會最新動(dòng)態(tài)，調(diào)整、安排參觀行程。

　　據(jù)悉，早在上海世博會開幕前，相關(guān)方面就已開始實(shí)施上述世博會品牌保護(hù)戰(zhàn)略。相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)專家表示，企業(yè)可借鑒上海世博會品牌全面保護(hù)的做法。企業(yè)在實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略時(shí)僅考慮商號、商標(biāo)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)進(jìn)行全面保護(hù)，注冊商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等，一個(gè)都不能少。