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上海世博會全面實(shí)施品牌保護(hù)戰(zhàn)略

  新華網(wǎng)上海7月17日電(記者周文林)上海世博局通過為世博會標(biāo)識申請商標(biāo)、域名(cn域名和“.中國”域名)、網(wǎng)址(通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址)的方式,搭建起立體、全面的世博會品牌保護(hù)體系。

  在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用方面,上海世博會既做到了傳承傳統(tǒng),也做到了大膽創(chuàng)新。本屆世博會遵循慣例,采取“英文簡稱+舉辦年份+承辦國國家域名”的形式予以命名,即把“expo2010.cn”作為網(wǎng)站的首選網(wǎng)上形象標(biāo)識和訪問入口,既照顧了全球網(wǎng)民的訪問習(xí)慣,又很好實(shí)現(xiàn)了對百年世博傳統(tǒng)的傳承與發(fā)揚(yáng)。

  在科技創(chuàng)新方面,上海世博會首次將“世博游覽參觀”搬到網(wǎng)上,建立了“網(wǎng)上世博會”(expo.cn),讓更多的人可以借助網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)略世博會的精彩。其次,上海世博會還開通了“上海世博會.中國”“世博會.中國”等全球中文頂級域名,方便全球華人通過母語上網(wǎng)訪問世博會官方網(wǎng)站。第三,上海世博會通過開通啟用“世博網(wǎng)”“世博會”“expo2010.cn”“2010expo”等一批通用網(wǎng)址,方便國內(nèi)網(wǎng)民通過在瀏覽器地址欄鍵入這些關(guān)鍵詞一鍵直達(dá)上海世博會官網(wǎng)。

  此外,對于身處中國的中外游客來說,只需拿出手機(jī)登錄wap.cn網(wǎng)站,輸入無線網(wǎng)址“世博會”“expo2010”就能直達(dá)世博會官網(wǎng),此舉方便了全球游客隨時(shí)、隨地了解世博會最新動(dòng)態(tài),調(diào)整、安排參觀行程。

  據(jù)悉,早在上海世博會開幕前,相關(guān)方面就已開始實(shí)施上述世博會品牌保護(hù)戰(zhàn)略。相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)專家表示,企業(yè)可借鑒上海世博會品牌全面保護(hù)的做法。企業(yè)在實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略時(shí)僅考慮商號、商標(biāo)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還需對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)進(jìn)行全面保護(hù),注冊商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等,一個(gè)都不能少。

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