網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模超過(guò)1億 社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模最大

　　2010年5月27日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至 2010年4月，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模已達(dá)1.05億，其中社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)為9209萬(wàn)，大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模2384萬(wàn)，單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模3791萬(wàn)，其中部分用戶(hù)出現(xiàn)三種游戲均參與的“重合”，三類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲呈現(xiàn)明顯的差異化特征。

　　近90%用戶(hù)“青睞”社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲 社交類(lèi)游戲發(fā)展空間巨大

　　CNNIC報(bào)告顯示，社交網(wǎng)頁(yè)游戲使用比例高達(dá)87.7%，是用戶(hù)規(guī)模最大的網(wǎng)頁(yè)游戲類(lèi)型，具有較大的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲也能提升社交網(wǎng)站的用戶(hù)黏著度。

　　這種商業(yè)價(jià)值一方面體現(xiàn)在廣告接受度上。CNNIC《報(bào)告》顯示，71.3%的社交游戲用戶(hù)在產(chǎn)品中見(jiàn)過(guò)植入式廣告，而在這一人群中，明確表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品的用戶(hù)比例2.2%。相比而言，傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)展示廣告的用戶(hù)點(diǎn)擊率僅在千分之一左右，因此社交網(wǎng)頁(yè)游戲廣告效果更好。

　　另一方面，社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲還能提升社交網(wǎng)站的用戶(hù)粘合度。CNNIC調(diào)查表明，在問(wèn)及“沒(méi)有游戲功能您是否會(huì)使用社交網(wǎng)站”時(shí)，27.4%的用戶(hù)明確表示肯定會(huì)放棄，45%的表示可能會(huì)放棄。因此，CNNIC分析師認(rèn)為，社交網(wǎng)站與社交游戲?qū)儆谙噍o相成的關(guān)系，缺少任何一方，都有可能造成巨大的用戶(hù)流失。對(duì)于社區(qū)網(wǎng)站而言，未來(lái)應(yīng)該更加注重社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)提升，提高用戶(hù)黏度。

　　44.3%用戶(hù)產(chǎn)生花費(fèi) 大型網(wǎng)頁(yè)游戲機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　CNNIC《報(bào)告》顯示，截至2010年4月，大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2384萬(wàn)，其中44.3%的大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)在游戲中產(chǎn)生過(guò)花費(fèi)。而從用戶(hù)使用年限上看，使用年齡在3年以上的用戶(hù)比例達(dá)到60.9%。CNNIC分析師認(rèn)為，付費(fèi)率較高、使用年限較長(zhǎng)，這兩大用戶(hù)使用特點(diǎn)意味著大型網(wǎng)頁(yè)游戲有較大的盈利機(jī)遇。

    但是，CNNIC《報(bào)告》也顯示，超過(guò)一半的用戶(hù)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品更換周期在3個(gè)月以下，其中29.4%的用戶(hù)更換周期在1個(gè)月以下，大型網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品用戶(hù)的更換周期較短。CNNIC《報(bào)告》分析，市場(chǎng)上網(wǎng)頁(yè)游戲數(shù)量豐富，但游戲品質(zhì)欠缺、題材雷同、玩法單一造成的低粘度，網(wǎng)頁(yè)游戲廠(chǎng)商對(duì)于游戲的持續(xù)性關(guān)注度不高，是造成這一頻繁更換的三大原因。

　　用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3791萬(wàn) 單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲潛在價(jià)值待挖掘

　　CNNIC《報(bào)告》顯示，截至2010年4月，單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3791萬(wàn)，高于大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模。而且，網(wǎng)齡在半年以下的單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)比例都要高于社交和大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)。這部分用戶(hù)屬于互聯(lián)網(wǎng)的新生群體，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)應(yīng)用的使用尚淺，具有較大的可塑性。CNNIC報(bào)告分析，較大的用戶(hù)規(guī)模和新生的用戶(hù)群體，意味著單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲存在一定的潛在價(jià)值。

　　但是，CNNIC《報(bào)告》也指出，相對(duì)于用戶(hù)規(guī)模，單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲盈利模式主要是廣告，這種單一模式限制了游戲自身的盈利能力。而國(guó)外單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)商已經(jīng)將增值服務(wù)應(yīng)用到單機(jī)游戲里，即用戶(hù)通過(guò)付費(fèi)方式獲取過(guò)關(guān)或者游戲場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲還需不斷挖掘自身潛在價(jià)值。

　　知識(shí)鏈接

　　網(wǎng)頁(yè)游戲（Web Game或者Browser Game）：指基于網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)，以標(biāo)準(zhǔn)http 協(xié)議為基礎(chǔ)傳輸形式的無(wú)客戶(hù)端或基于瀏覽器內(nèi)核的微客戶(hù)端游戲，其不需要下載安裝客戶(hù)端，相對(duì)大型游戲在玩法和使用方面較為輕松，但畫(huà)面表現(xiàn)的精致程度有限；此外，網(wǎng)頁(yè)游戲使用形式多樣、技術(shù)實(shí)現(xiàn)形式豐富，其分類(lèi)也較多
　　社交網(wǎng)頁(yè)游戲（Social Game、SNS游戲）：社交網(wǎng)頁(yè)游戲（SNS游戲）是一種運(yùn)行在SNS社區(qū)內(nèi)，通過(guò)趣味性游戲方式增強(qiáng)人與人之間交互的游戲產(chǎn)品，目前流行的社交類(lèi)游戲包括開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、搶車(chē)位等等；
　　大型網(wǎng)頁(yè)游戲：大型網(wǎng)頁(yè)游戲從大型網(wǎng)絡(luò)游戲衍生而來(lái)，其一般會(huì)有一個(gè)主題進(jìn)展，用戶(hù)針對(duì)劇情的發(fā)展進(jìn)行操作；
　　網(wǎng)頁(yè)單機(jī)游戲：網(wǎng)頁(yè)單機(jī)游戲指用戶(hù)在游戲使用過(guò)程中不需要與其他玩家進(jìn)行互動(dòng)的游戲內(nèi)容。

　　來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心[http://www.cnnic.cn/]