武漢網(wǎng)絡公司分享一個中小企業(yè)網(wǎng)站的盈利之路
2010年的信息化告訴發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不斷普及,中小企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的營銷也越來越重視,如何才能使一個中小企業(yè)網(wǎng)站走向盈利之路呢?其實,中小網(wǎng)站要盈利只需遵循以下三個原則:
前期規(guī)劃
很多企業(yè)做完網(wǎng)站后就不管了,一年下來訪問的IP寥寥無幾,原因就出在網(wǎng)站規(guī)劃上:貫穿整個網(wǎng)站始終的架構不統(tǒng)一,到了三級頁面架構就不一樣了:有的欄目內(nèi)容是空白的,有內(nèi)容的欄目與網(wǎng)站所選擇的關鍵字毫無關系,特別是公司線下的產(chǎn)品沒有做重點突出,在網(wǎng)上展示的時候只作了一個簡單的列表,沒有詳細的產(chǎn)品說明,還有就是整個網(wǎng)站的內(nèi)容都放在一個目錄里等等。這些受眾感受不好的網(wǎng)站體驗都導致了網(wǎng)站在受眾的極其不忠誠,所以即使大部分受眾通過搜索相關的關鍵字時找到了企業(yè)的網(wǎng)站也不會對企業(yè)的網(wǎng)站產(chǎn)生忠誠。
網(wǎng)站規(guī)劃包括很多內(nèi)容:網(wǎng)站定位確定、網(wǎng)站受眾研究、網(wǎng)站線下行業(yè)市場前景調(diào)研、網(wǎng)站線上競爭對手分析、網(wǎng)站整體架構策劃、網(wǎng)站整體色彩搭配分析、網(wǎng)站主要欄目導航確定、網(wǎng)站輔助欄目分析、公司產(chǎn)品網(wǎng)上展現(xiàn)主次確定、網(wǎng)站售后服務優(yōu)勢體現(xiàn)、圍繞公司產(chǎn)品和服務的關鍵字規(guī)劃、與關鍵字相關的網(wǎng)站內(nèi)容粘度分析等等。在做一個從無到有的網(wǎng)站運營管理時,企業(yè)不應著急下手去設計網(wǎng)站,而是應基于以上規(guī)劃的內(nèi)容進行前期充分的調(diào)研分析,然后擬定成文檔以備網(wǎng)站建設時做參考。只要考慮如何把這些需要規(guī)劃的因素滲透到網(wǎng)站中去,整個網(wǎng)站離成功就不遠了。
中期優(yōu)化
眾多的專業(yè)網(wǎng)絡營銷人士都認為:網(wǎng)站優(yōu)化就是搜索引擎優(yōu)化即SEO,但其實網(wǎng)站優(yōu)化并非簡單的指搜索引擎優(yōu)化,網(wǎng)站優(yōu)化主要包括:搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站架構優(yōu)化、人性化語言優(yōu)化等。
搜索引擎優(yōu)化主要是指針對網(wǎng)站的關鍵字優(yōu)化、網(wǎng)站外鏈接優(yōu)化、關鍵字在網(wǎng)站內(nèi)容里的密度優(yōu)化等。為了使你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中有一個好的排名,一般需要搜索引擎優(yōu)化即SEO。但搜索引擎優(yōu)化最好是從網(wǎng)站本身來進行優(yōu)化,這樣才能保證網(wǎng)站的長期效應?,F(xiàn)在有很多不專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化公司或者個人靠ZuoBi優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站排名,但這樣受眾每次點擊網(wǎng)站所帶來的交易數(shù)量的轉(zhuǎn)化率非常低,有時甚至遭到搜索引擎的懲罰。
網(wǎng)站架構優(yōu)化就是結(jié)合網(wǎng)站的關鍵字規(guī)劃,找出網(wǎng)站主打關鍵字匹配的網(wǎng)站結(jié)構并且使這種框架結(jié)構是貫穿于整個網(wǎng)站始終,有統(tǒng)一的標準制定。這樣搜索引擎蜘蛛人在抓取企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁的時候,根據(jù)你提供的整個網(wǎng)站結(jié)構框架逐步深入,由首頁到二級頁面、三級頁面依次順序抓取存儲到搜索引擎的索引數(shù)據(jù)庫中。需要注意的是,這種設置千萬不要做到四級、五級頁面,因為搜索引擎沒有如此大的耐心,否則蜘蛛人就會掉進抓取網(wǎng)頁的“深淵”。如果企業(yè)的網(wǎng)站結(jié)構是混亂而無規(guī)則的,由程序控制的蜘蛛人將無法對網(wǎng)站內(nèi)容進行準確判斷,從而在抓取網(wǎng)站網(wǎng)頁的時候也會非常傷腦筋。
網(wǎng)站人性化語言優(yōu)化是在網(wǎng)站中增添一些有利于受眾的親切文字,這是增加受眾對你網(wǎng)站產(chǎn)生忠誠的一個方法。在現(xiàn)實工作中,管理、溝通、談判等各種場合無不運用到人性化語言,在你和別人溝通時,親切的人性化語言與疏遠的人性化語言有著天壤之別,導致溝通的效果有天壤之別。如果企業(yè)想把網(wǎng)站當作一個隨時與網(wǎng)站受眾溝通的工具,那就得把人性化語言在網(wǎng)站上體現(xiàn)出來。例如在網(wǎng)站中加一些人性化的語言導航,可以讓受眾在網(wǎng)站上停留的時間更長,逐步增加一些受眾對網(wǎng)站的粘性,并逐步產(chǎn)生忠誠。這種人性化的語言導航已經(jīng)在一些網(wǎng)站上有所體現(xiàn),特別是現(xiàn)在的Web2.0社區(qū)網(wǎng)站更加突出,但在中小企業(yè)網(wǎng)站中應用還很少。另外在網(wǎng)站上還需要針對你的產(chǎn)品和服務做一些人性化的描述。產(chǎn)品是企業(yè)的命脈,在產(chǎn)品展示中,增添一些針對此產(chǎn)品的親切性文字詳細說明、親切性的文字導購指南、別人購買你產(chǎn)品的客戶反饋、在線的產(chǎn)品實時咨詢和在線產(chǎn)品留言等等,可以讓潛在客戶對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,從而產(chǎn)生忠誠,慢慢的就轉(zhuǎn)向線下面對面的交談,從而變成企業(yè)的直接客戶,而對直接客戶進行培養(yǎng),就能逐步把直接客戶變成的忠誠客戶,中小企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)上訂單就是這樣產(chǎn)生的。當然,在這里切忌對產(chǎn)品進行夸大說明。
網(wǎng)站優(yōu)化是企業(yè)從戰(zhàn)略眼光著手開展的一項非常細致的小工程,這個小工程永遠沒有完工的一天,需要企業(yè)不斷根據(jù)產(chǎn)品和受眾去研究揣磨,以達到一個登峰造極的地步。
后期維護
網(wǎng)站在規(guī)劃文檔的幫助下建設并優(yōu)化完成之后的網(wǎng)站的維護,其中包括:產(chǎn)品的新舊更替、產(chǎn)品資訊的天天更新、服務的不斷完善等等。然而,目前在眾多的中小企業(yè)網(wǎng)站中,有多少企業(yè)真正做好了網(wǎng)站維護呢?大多數(shù)中小企業(yè)做完網(wǎng)站公布于互聯(lián)網(wǎng)后就不管了,有的欄目空白,新聞成了舊聞,產(chǎn)品還是兩年前。
搜索引擎中的蜘蛛人永遠只對網(wǎng)站中最新的東西最感興趣。如果企業(yè)每天增加新東西,一旦搜索引擎中的蜘蛛人爬行到網(wǎng)站時就會抓取新的東西以存取到索引數(shù)據(jù)庫中。如果這些新的東西與企業(yè)在做網(wǎng)站規(guī)劃時所選的網(wǎng)站關鍵字有著極其密切的關系,那企業(yè)的網(wǎng)站就會在搜索引擎數(shù)據(jù)庫更新時有一個好的自然排名,這樣才能使網(wǎng)站經(jīng)過融化后所形成的網(wǎng)頁信息不斷地匯聚到搜索引擎中,使搜索引擎收錄你網(wǎng)站更多的信息,從而導致企業(yè)的網(wǎng)站被搜索的機率更大。
只要遵循上述三個原則,企業(yè)網(wǎng)站公布于互聯(lián)網(wǎng)后,不需要在搜索引擎中提供登錄鏈接也可以直接被搜索引擎快速收錄。做到這些,我們億百天網(wǎng)絡告訴您已經(jīng)離成功不遠了。特別提示:最近發(fā)現(xiàn)有某些公司直接復制我們網(wǎng)站上的文章也沒有注明是轉(zhuǎn)載出處,在此我們表示強烈的譴責;要轉(zhuǎn)載請注明出處,謝謝合作。
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