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武漢網(wǎng)絡(luò)公司淺析口碑營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及其局限性
口碑(Word of Mouth)來(lái)源于傳播學(xué),并被市場(chǎng)營(yíng)銷廣泛應(yīng)用。口碑到底算不算一種營(yíng)銷方式?答案是肯定的。中國(guó)有句古話:“酒香不怕巷子深”,這是一句經(jīng)典的話,雖然和營(yíng)銷學(xué)有沖突的地方,但是還有其值得學(xué)習(xí)的地方。
口碑營(yíng)銷被業(yè)內(nèi)人士稱為“病毒式營(yíng)銷”,是因?yàn)槠鋫鞑サ挠绊懥χ?。不少企業(yè)家會(huì)發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品擁有一個(gè)好的口碑,會(huì)產(chǎn)生更大的利潤(rùn)價(jià)值。在國(guó)外,也有眾多市場(chǎng)營(yíng)銷人員對(duì)其研究。美國(guó)營(yíng)銷專家Emanual Rosen 認(rèn)為“所謂口碑是關(guān)于某個(gè)品牌的所有講述,是相應(yīng)時(shí)間內(nèi)關(guān)于某事物(包括產(chǎn)品,服務(wù),公司等等)人與人之間的全部交流總和?!?BR> 相信大家現(xiàn)在都對(duì)口碑營(yíng)銷有了新的認(rèn)識(shí)和見(jiàn)解。我們繼續(xù)探討一下口碑營(yíng)銷所具有的一些優(yōu)勢(shì)以及其局限性。爭(zhēng)取找到口碑營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最佳結(jié)合點(diǎn).
口碑營(yíng)銷有著天然的優(yōu)勢(shì):
宣傳費(fèi)用低
口碑是人們對(duì)于企業(yè)的看法,也是企業(yè)應(yīng)該重視的一個(gè)問(wèn)題。不少企業(yè)以其強(qiáng)硬的服務(wù)在市民群體換取了良好的口碑,帶動(dòng)了企業(yè)的市場(chǎng)份額。同時(shí)也為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展,節(jié)省了大量的廣告,宣傳費(fèi)用。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)一旦有了良好的口碑,人們會(huì)不經(jīng)意的對(duì)起進(jìn)行主動(dòng)傳播。
可信任度高
當(dāng)代社會(huì),人們每天都會(huì)不可避免的接觸到各類廣告,媒體。各種新老產(chǎn)品接踵而來(lái)的推廣。根據(jù)一些調(diào)查報(bào)告顯示:“在市民有相應(yīng)需求時(shí),他們往往先通過(guò)身邊的親朋了解某相關(guān)產(chǎn)品或公司的口碑。而且親朋的建議對(duì)最終決策占到了很大的作用?!?同樣的質(zhì)量,同樣的價(jià)格,人們往往都是選擇一個(gè)具有良好口碑的產(chǎn)品或服務(wù)。
針對(duì)性準(zhǔn)確
和業(yè)界人士提倡的精準(zhǔn)營(yíng)銷一樣的道理??诒疇I(yíng)銷也同樣有很強(qiáng)的針對(duì)性。人們都有自己的交際圈,生活圈。人們?nèi)粘I钪械慕涣魍鶉@彼此喜歡的話題進(jìn)行,而且彼此之間有一定的了解。比如,朋友給你推薦某個(gè)企業(yè)或公司的產(chǎn)品,那么一般情況下,會(huì)是你所感興趣,甚至是你所需要的。
企業(yè)的形象
很難想象,如果一個(gè)口碑很差的企業(yè)會(huì)得到長(zhǎng)期的發(fā)展??诒瞧髽I(yè)形象的象征,口碑傳播是人們對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的觀點(diǎn)。擁有良好的口碑,往往會(huì)在無(wú)形中對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展,以及企業(yè)產(chǎn)品銷售,推廣都有著很大的影響。而且,口碑在某個(gè)程度上,是可以由企業(yè)可以把握的。
口碑營(yíng)銷不可避免的,也有一定的局限性:
市民的偏見(jiàn)
口碑營(yíng)銷是由市民發(fā)動(dòng)的,所有經(jīng)常帶有他們個(gè)人色彩。也許某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù),因?yàn)樗麄€(gè)人情緒而不滿,就會(huì)造成偏見(jiàn)的傳播行為。假如某個(gè)人對(duì)任何事物都比較挑剔,那么他很少會(huì)對(duì)一種產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生滿意,自然不會(huì)有良性的口碑。
片面性觀點(diǎn)
人們對(duì)于某類產(chǎn)品或服務(wù)所發(fā)表的意見(jiàn),往往局限在自己的認(rèn)識(shí)范圍內(nèi)。部分產(chǎn)品牽扯到的專業(yè)知識(shí),價(jià)值等等,人們不可能都全部了解。所以他們對(duì)某產(chǎn)品的看法一般都是片面的,或者說(shuō)微觀的。
錯(cuò)誤的言論
人們對(duì)于某類產(chǎn)品或服務(wù),在交流中有時(shí)會(huì)因?yàn)橛洃浬系牟铄e(cuò),以及表達(dá)不準(zhǔn)確,無(wú)意中夸大或縮小等等因素,讓其他人對(duì)某企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)造成了錯(cuò)誤的理解。而且市民也會(huì)根據(jù)自己的認(rèn)知有著二次負(fù)面?zhèn)鞑ァ?
口碑營(yíng)銷被業(yè)內(nèi)人士稱為“病毒式營(yíng)銷”,是因?yàn)槠鋫鞑サ挠绊懥χ?。不少企業(yè)家會(huì)發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品擁有一個(gè)好的口碑,會(huì)產(chǎn)生更大的利潤(rùn)價(jià)值。在國(guó)外,也有眾多市場(chǎng)營(yíng)銷人員對(duì)其研究。美國(guó)營(yíng)銷專家Emanual Rosen 認(rèn)為“所謂口碑是關(guān)于某個(gè)品牌的所有講述,是相應(yīng)時(shí)間內(nèi)關(guān)于某事物(包括產(chǎn)品,服務(wù),公司等等)人與人之間的全部交流總和?!?BR> 相信大家現(xiàn)在都對(duì)口碑營(yíng)銷有了新的認(rèn)識(shí)和見(jiàn)解。我們繼續(xù)探討一下口碑營(yíng)銷所具有的一些優(yōu)勢(shì)以及其局限性。爭(zhēng)取找到口碑營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最佳結(jié)合點(diǎn).
口碑營(yíng)銷有著天然的優(yōu)勢(shì):
宣傳費(fèi)用低
口碑是人們對(duì)于企業(yè)的看法,也是企業(yè)應(yīng)該重視的一個(gè)問(wèn)題。不少企業(yè)以其強(qiáng)硬的服務(wù)在市民群體換取了良好的口碑,帶動(dòng)了企業(yè)的市場(chǎng)份額。同時(shí)也為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展,節(jié)省了大量的廣告,宣傳費(fèi)用。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)一旦有了良好的口碑,人們會(huì)不經(jīng)意的對(duì)起進(jìn)行主動(dòng)傳播。
可信任度高
當(dāng)代社會(huì),人們每天都會(huì)不可避免的接觸到各類廣告,媒體。各種新老產(chǎn)品接踵而來(lái)的推廣。根據(jù)一些調(diào)查報(bào)告顯示:“在市民有相應(yīng)需求時(shí),他們往往先通過(guò)身邊的親朋了解某相關(guān)產(chǎn)品或公司的口碑。而且親朋的建議對(duì)最終決策占到了很大的作用?!?同樣的質(zhì)量,同樣的價(jià)格,人們往往都是選擇一個(gè)具有良好口碑的產(chǎn)品或服務(wù)。
針對(duì)性準(zhǔn)確
和業(yè)界人士提倡的精準(zhǔn)營(yíng)銷一樣的道理??诒疇I(yíng)銷也同樣有很強(qiáng)的針對(duì)性。人們都有自己的交際圈,生活圈。人們?nèi)粘I钪械慕涣魍鶉@彼此喜歡的話題進(jìn)行,而且彼此之間有一定的了解。比如,朋友給你推薦某個(gè)企業(yè)或公司的產(chǎn)品,那么一般情況下,會(huì)是你所感興趣,甚至是你所需要的。
企業(yè)的形象
很難想象,如果一個(gè)口碑很差的企業(yè)會(huì)得到長(zhǎng)期的發(fā)展??诒瞧髽I(yè)形象的象征,口碑傳播是人們對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的觀點(diǎn)。擁有良好的口碑,往往會(huì)在無(wú)形中對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展,以及企業(yè)產(chǎn)品銷售,推廣都有著很大的影響。而且,口碑在某個(gè)程度上,是可以由企業(yè)可以把握的。
口碑營(yíng)銷不可避免的,也有一定的局限性:
市民的偏見(jiàn)
口碑營(yíng)銷是由市民發(fā)動(dòng)的,所有經(jīng)常帶有他們個(gè)人色彩。也許某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù),因?yàn)樗麄€(gè)人情緒而不滿,就會(huì)造成偏見(jiàn)的傳播行為。假如某個(gè)人對(duì)任何事物都比較挑剔,那么他很少會(huì)對(duì)一種產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生滿意,自然不會(huì)有良性的口碑。
片面性觀點(diǎn)
人們對(duì)于某類產(chǎn)品或服務(wù)所發(fā)表的意見(jiàn),往往局限在自己的認(rèn)識(shí)范圍內(nèi)。部分產(chǎn)品牽扯到的專業(yè)知識(shí),價(jià)值等等,人們不可能都全部了解。所以他們對(duì)某產(chǎn)品的看法一般都是片面的,或者說(shuō)微觀的。
錯(cuò)誤的言論
人們對(duì)于某類產(chǎn)品或服務(wù),在交流中有時(shí)會(huì)因?yàn)橛洃浬系牟铄e(cuò),以及表達(dá)不準(zhǔn)確,無(wú)意中夸大或縮小等等因素,讓其他人對(duì)某企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)造成了錯(cuò)誤的理解。而且市民也會(huì)根據(jù)自己的認(rèn)知有著二次負(fù)面?zhèn)鞑ァ?
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